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用态度文化形成差异 OPPO打造品牌专属“软实力”

来源: 编辑: 时间:2018-05-15

如何差异化打动消费者?如何在激烈的智能手机竞争中赢得消费者认同?产品质量是核心,同时,打造与众不同拥有价值的品牌“含金量”,OPPO通过颠覆传统的营销方式,传达品牌的精神。

4月12日,OPPO发布《热舞吧!青春》微电影,通过迪丽热巴与王一博演绎的追梦故事,OPPO向年轻人传递出一个品牌精神:“勇敢做自己想做的事情,永不言弃、勇敢做真实的自己,青春就是这样“紫””。

通过打造年轻人认可的价值观,升级品牌的力量。将手机这样看似冷冰冰的硬件,打造成有归属感的精神符号。不仅仅是微电影,OPPO与《我们的街拍时刻》合作推出了戚薇、张慧雯、袁娅维的街拍态度海报,海报依旧聚焦于#R15就要这样紫#,与《YOHO!潮流志》推出了6组由潮人、模特、时尚达人等不同圈层人士拍摄的态度海报。

从明星名人,到时尚达人,OPPO巧妙将品牌精神通过年轻人认可的方式传达,同时,拒绝无聊、勇于探索、永不言弃的品牌精神,获得年轻人认可。颠覆传统,洞察年轻人需求,依托于《热舞吧!青春》微电影等方式,升级品牌“含金量”。

后智能手机时代,OPPO营销策略摆脱行业“传统”,特立独行,以令年轻消费者更认同的方式,升级品牌价值营销战略。OPPO的品牌理念和产品卖点都是年轻人,升级的品牌价值,强调打造“年轻人专属”,通过“懂得年轻人,懂得他们与世界沟通的方式”,升级的产品配置,拍照、充电、游戏等,通过精品策略打造优质产品。

随着科技的进步,5G与人工智能的时代,手机不仅仅是科技上的产品升级,同时,品牌价值的打造将得到消费者的认同。OPPO R15发布的媒体沟通会上,OPPO副总裁吴强提出的“渐变”策略中,一系列注重引领青春态度的密集营销,就诠释OPPO在品牌策略上的升维变化。

“既要把品牌做大,又要把品牌做小”,OPPO。依托不变的初心,升级布局后智能手机时代,通过微电影《热舞吧!青春》,打造年轻人专属的盛典,颠覆传统的营销,OPPO打造品牌“含金量”, 让用户怦然心动的产品得到消费者认同。(素材来源:飞象网)

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